Йона Бергер - ЗАРАЗЛИВИЙ

у якій учасники формують віртуальну команду футболістів, чиї прототипи беруть участь у реальних змаганнях і, залежно від статистики онлайнових матчів, набирають залікові бали.

37

Гравець, який утримує м’яча з метою приховати справжні наміри від команди суперника.

38

Назва походить від слова Buzz, яке має кілька значень залежно від контексту, найчастіше: «поголос» і «дзижчати».

39

Taco Bell — міжнародна мережа ресторанів швидкого харчування адаптованої мексиканської кухні, що належить компанії Yum! Brands. Тако — це сандвіч із мексиканського прісного пляцка, тортильї, згорнутої у конвертик і наповненої різноманітними начинками.

40

Неформальна п’ятниця (англ. Casual Friday) — американська та канадська традиція, згідно з якою в останній робочий день тижня працівники фірм можуть вбиратися на роботу, не дотримуючись ділового дрес-коду.

41

Національне управління з аеронавтики і дослідження космічного простору (англ. National Aeronautics and Space Administration (NASA)) — агентство уряду США для досліджень у царині аеронавтики і космічних польотів.

42

Sunny Delight (у пер. з англ. «Сонячне задоволення») — популярний безалкогольний напій зі вмістом апельсинового соку.

43

Сленгове скорочення від англ. What’s up? (Як справи?).

44

Торгові марки солодких закусок виробництва Hershey.

45

Boston Market — мережа ресторанів швидкого харчування в США.

46

Anheuser-Busch Companies, Inc — найбільший виробник пива у США, і другий у світі після InBev.

47

Reese's Pieces — ароматизовані цукерки на основі арахісового масла, які компанія Hershey продукує для північноамериканського ринку.

48

«Знедолені» — мюзикл за сюжетом роману В. Гюго.

49

Персонаж відомого в США шоу Saturday Night Live.

50

PageRank — алгоритм оцінки популярності веб-сторінок за допомогою системи лінійних рівнянь. Важливі сторінки, на які найчастіше посилаються, отримують найвищу оцінку PageRank і відображаються на перших позиціях результатів пошуку.

51

 Слінг (англ. Sling — «перев'язь») — пристосування із тканини, що його використовують для перенесення дитини від перших місяців життя до 2-3 років.

52

Макіато (італ. Caffe macchiato) — кавовий напій, що виготовляється з порції еспресо та невеликої кількості молока.

53

Роланд Глен Фінгерс — відомий у 1980-х американський бейсболіст, який прославився закрученими вусами в стилі Сальвадора Далі.

54

Особливо важливо зробити особисте публічним у випадках, коли люди почуваються незручно, обговорюючи певну тему. Наприклад, побачення онлайн. Більшість людей спробували знайомитися через Інтернет. Однак досі для загалу ця практика залишається стигматизованою. Причиною цієї стигматизації є незнання того, що інші люди теж знайомляться в мережі. Інтернет-побачення пов’язані з особистою поведінкою, тому для їхньої популяризації компанії повинні переконати людей, що багато хто це робить. Подібне відбувається і в інших сферах. Виробники «Віагри» вживають термін «еректильна дисфункція», щоб людям легше було говорити на, здавалося б, дуже особисту тему. Мої друзі започаткували день під гаслом «Носи джинси, якщо ти гей», щоби піднести суспільну свідомість і обговорення гомосексуального суспільства.

55

 Компанії-виробники одягу.

56

Провідні виробники мультимедійних пристроїв та аксесуарів.

57

ABC News — це новинний ресурс і трансляційний підрозділ американської радіомовної компанії, дочірньої компанії The Walt Disney Company. Її флагманом є програма ABC World News Tonight; серед інших популярних програм — ранкове шоу Good Morning America, Nightline, громадсько-політичні журнали Primetime і 20 / 20, і недільна ранкова програма, присвячена політиці, This Week з Джорджем Стефанопулосом.

58

Spotify — комерційний сервіс, що надає послуги легального онлайн стріммінгу аудіозаписів основних світових та незалежних лейблів. Система налічує понад 20 мільйонів аудіозаписів.

59

Національний парк Петрифайд-Форест (англ. Petrified Forest — «закам’янілий ліс») — національний парк США, одне із найбільших у світі місць, де є закам’янілі дерева періоду мезозойської ери.

60

Американські сервіси колективних бонусів. За допомогою цих сервісів користувачі можуть отримувати знижки в різні локальні заклади. Натомість власники бізнесу використовують сервіс, щоб залучити нових клієнтів.

61

Аутизм (грец. «занурення в себе») — вроджене психічне захворювання, що характеризується нездатністю хворого взаємодіяти з зовнішнім світом і, як наслідок, не може соціалізуватися.

62

Lands’ End — популярний у США та Канаді Інтернет-магазин.

63

Стрікери (від англ. to streak — «промчати стрілою») — жартуни, які оголеними вибігають на масових заходах (найчастіше під час спортивних матчів) задля веселої клоунади.

64

Місце, де поселяли іммігрантів із В’єтнаму після війни 1955-1975 рр.

Примітки перекладача

1

www.econ.ucsb.edu / ~tedb / Courses / Ec1F07 / restaurantsfail.pdf.

2

http://www.yelp.com / biz / barclay-prime-philadelphia.

3

Розмова з Беном Фішменом у липні 2012 року. Дякую Дейву Балтеру, який розповів мені цю чудову історію.

4

Подяка Дейву Балтеру, який розповів мені про онлайн локалізатор McRib. Детальніше ця історія описана тут: http://www.maxim.com / funny / the-cult-of-the-mcrib-0 and http://en.wikipedia.org / wiki / McRib.

5

Sernovitz, Andy (2006), Wordof Mouth Marketing: How Smart Companies Get People Talking (Chicago: Kaplan Publishing).

6

Cialdini, Robert B. (2001), Influence: Science and Practice (Needham Heights, Mass.: Allyn & Bacon). 86 Poke too many holes: Information about the fan effect can be found in Anderson, John R. (1974), «Retrieval of Propositional Information from Long-term Memory,» Cognitive Psychology 6, 451-74; and Anderson, John R. (1983), The Architecture of Cognition (Cambridge, Mass.: Harvard University Press).

7

Доказ впливу соціального середовища на вибір ресторану: Cai, Hongbi, Yuyu Chen, and Hanming Fang (2009), «Observational Learning: Evidence from a Randomized Natural Field Experiment,» American Economic Review 99, no. 3, 864-82. Дослідження про використання готельних рушників: Goldstein,Noah J., Robert B. Cialdini, and Vladas Griskevicius (2008), «A Room with a Viewpoint: Using Social Norms to Motivate Environmental Conservation in Hotels,» Journal of Consumer Research 35, 472-82. Подібний підхід також застосовують, щоб переконати людей заощаджувати електроенергію.