Даніелла Лапорт - Розпали вогонь! Поради для тих, хто шукає свій шлях

йдеться про потужний бренд компанії зі списку Fortune 500[90], чи про індивідуального підприємця».

Ви дійсно любите те, що ви любите?

Ви дійсно є тим, за кого себе видаєте?

Хто ви, до речі?

Ваш характер, ваш бренд впливають на ваш імідж — а не навпаки. Саме цей аспект концепції брендингу часто тлумачать абсолютно неправильно. Справа не у створенні картинки, що, справджуючи ваші сподівання, матиме попит і стане популярним продуктом. То мета менеджерів хлопчачих гуртів. Або те, що робить більшість із нас, відвідуючи вечірки експрес-знайомств чи складаючи резюме за шаблоном. Створити особистий професійний бренд — це з’ясувати свої здібності та вміння, визначити серед них властивості, що допоможуть досягти успіху, а потім вирішити, як їх застосувати і що в підсумку запропонувати світові.

Знову ж таки підхід однаковий — як для окремих людей, так і для компаній. Ваш бренд — це ваш характер у дії. Це те, на чому ви будуєте свою репутацію. Те, чим ви відомі. Що про вас сказали б ваші клієнти чи колеги? Саме так вони сприймають ваш бренд.

Створення чесних, вартих довіри брендів — актуальне питання сьогодення, бо ми здебільшого вже забули, як довіряти самим собі та одне одному. І не дивно. Адже ніколи не знаєш, перед тобою справжнє обличчя чи маска; чи є реальністю реаліті-шоу на телебаченні; чи твіт зірки «Я щойно з’їла свій найкращий бургер у Carl’s» є щирим, чи то проплачена завуальована реклама.

І, звісно, кожен із нас б’ється над давньою головоломкою: як виділитися, залишаючись таким, як усі. Ця дивовижна дилема відображає наше бажання водночас бути і унікальним, і частиною спільноти. Завжди було так і буде. До цього глибоко внутрішнього мотиву ми додаємо соціальні норми: дрес-код, назви керівних посад, систему заробітної платні, намагання влаштувати у внутрішньому дворику ідеальну вечірку на кшталт тих, котрі зображують у журналах із домашнього дизайну. До того ж треба взяти до уваги змагання з популярності, яке є її суттю соціальних медіа, а ще… Й от уже готовий ґрунт для кризи самовизначення.

Не забудьмо про цілу армію популярних експертів, яких видавці так люблять публікувати, а ми — читати. (Тут вставте смайлик із сором’язливою усмішкою.) Ми завжди в пошуках нових, найліпших порад від найпросунутіших, найкращих і найрозумніших. (А тепер додайте мордочку, яка кліпає. Кліп-кліп.)

Якщо ви здатні відсторонитися від галасу, який зчиняють «практичні поради», «десять необхідних кроків», «перевірені тактики», ви зможете почути власний внутрішній голос — справжній, який іде від природи, — і він скаже вам, що…

НІХТО НЕ ЗНАЄ ВАС КРАЩЕ ЗА ВАС САМИХ.

Чесні бренди, характер і справжні óбрази

Завжди будьте першокласною версією себе замість того, щоб бути другосортною версією когось іншого.

Джуді Ґарленд[91]

Намагаючись грати якусь роль, ви не лише виснажуєте себе емоційно, духовно й нерідко фінансово; така гра не може тривати вічно. Імідж — річ крихка. Щирість — кам’яна твердиня. Ось що знають чесні, цілісні бренди і ті, хто залишається самим собою:

Прозорість приваблює

Більше дбайте про те, щоб точно та правильно передати свою суть, аніж про те, що хтось про вас може подумати. Наберіться достатньо мужності, щоб розповісти нам — вашим клієнтам, прихильникам, підлеглим — про свої амбіції, бо саме ми допоможемо вам їх реалізувати.

Може статися так, що хтось образиться. Якщо ваша позиція не викликає жодних суперечностей, це означає, що ви не відкриваєтеся повністю.

Успіху досягає лише той, хто дослухається до себе

Відправний пункт — «Хто я є?», а не «Що продаватиметься?». Основою повинна стати ваша справжня пристрасть. Решта брендингу — це вдала упаковка.

Постійність перемагає

Завжди лишайтеся собою. Ніколи не відступайте від цього принципу. Ми можемо розраховувати на те, що Apple завжди запроваджуватиме нове. Ми знаємо, що вантажівки Ford завжди будуть надійними. Ми не сумнівалися, що Мартін Лютер Кінг палко та яскраво розповість про свою мрію[92]. Постійність не означає відсутність змін і розвитку. Погляньте на Мадонну. Вона постійно винаходить для себе нові образи. Постійні перетворення і є її бренд.

Коли ви демонструєте постійність і щирість, ви будуєте довіру до себе.

Гордість — це добре

Тішся і люби себе сьогодні,

Бо такою ти народилася, крихітко.

Леді Ґаґа

Я ніколи не зустрічала жодної людини, яка живе сміливим і успішним життям (під «успішним» я маю на увазі заможність, сердечність, розуміння важливості того, чим людина займається) і яка вибачалася б за свій перфекціонізм, енергійність, невблаганність або інші дещо неоднозначні риси свого характеру. Для когось ви завжди матимете чогось забагато: ви будете занадто великими, занадто галасливими, занадто м’якими, занадто нетерплячими. Але якщо ви приберете всі ті «занадто», ви втратите свої переваги.

Емоції мають магнетичну силу

Емоційна праця доступна для нас усіх, та нею рідко користуються як конкурентною перевагою.

Сет Ґодін

Якщо ви не виявляєте емоцій, ви байдужі. Емоція — це хімія відгуку. Люди, клієнти, покупці, слухачі говорять «так!», коли ваші емоції знаходять у них відгук.

Якщо ваш образ відповідає дійсності, вам стає сміливості нехтувати своїм положенням і виявляти емоції. Ми піднімаємось і говоримо те, що хочемо. Ми подаємося вперед. Ми ризикуємо. Ми гучно сміємося, показуємо своє справжнє обличчя, не приховуємо своїх думок. Ми робимо заяви.

Ми чарівні. Чарівні не для всіх, звісно. Не всі потраплять на гачок нашої «фішки», не всіх приваблять наші чесноти, та ми зачаруємо людей, близьких нам духом. Знаєте, як це називається? Любов.

Вивчайте себе

Якщо ви розповідаєте справжню історію, помилитися неможливо.

Джек Керуак

Почуйте власну історію

Протягом життя час від часу нам можуть ставити проникливі запитання, проте більшості з нас рідко випадає нагода привернути увагу журналістів до власної особи та дати глибинне інтерв’ю. Якщо вам випала честь опинитися перед телекамерою, ви можете з’ясувати для себе дуже багато речей. Це неймовірна можливість пролити світло на багато що. Це ефективний спосіб з’ясувати, в чому полягає ваша рушійна сила і ваші основні якості.

Влаштуйте собі інтерв’ю. Ви запланували нараду для персоналу? Ви претендуєте на нову роботу й чекаєте на співбесіду? Ви маєте захистити дисертацію? Очолити команду? Ви керуєте бізнесом? Учите дітей? Когось кохаєте? Плануєте виїхати з домівки цього року? Добре. Тоді це завдання для вас: влаштуйте собі інтерв’ю на тему «Чому ви робите в житті те, що робите».

Знайдіть журналіста — людину, яка вміє слухати, виявляти інтерес, витягати з вас ваші найкращі історії та відкривати ваш розум. Не можете собі дозволити послуг професіонала? Попросіть приятеля, щоб він зіграв роль журналіста. Та проведіть, зрештою, те інтерв’ю самі! Увімкніть свого внутрішнього інтерв’ю­ера. Уявіть, що вас ніхто не чує, або ж, навпаки, захоп­лено слухають мільйони.

Ось для чого це потрібно: коли у вас беруть інтерв’ю як належить, ви дізнаєтеся про себе таке, про що раніше не здогадувалися. Ви дозволите своїм глибинам і висотам розкритися. Ви ретельніше обмірковуватимете відповіді. Ви здивуєте себе.

Зніміть своє інтерв’ю на відео. Коли ви побачите себе на відео, ви будете сміятися, будете відчувати огиду, та поступово станете